”中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉时代周报记

  •   6月2日,阿里影业收购广东粤科软件的消息得到证实。在集团层面,阿里巴巴继在今年3月以24亿元入股光线月底与之签订《战略合作框架协议》。

      自阿里创投在去年底入股华谊兄弟后,马云影视行业野心开始喷薄而出。在收购粤科软件的消息公布后,阿里影业发布高达121亿港元的配筹计划,为将来传媒领域的潜在收购提供资金。

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      “阿里影业定位不仅仅是传统的影视制作公司,而是希望通过互联网和国际级的技术和人才去改造影视行业,发展成为一个基于互联网平台的全产业链娱乐公司。”阿里影业CEO张强在近日举行的年度股东大会上如是说。

      阿里文学的优质IP挖掘平台、娱乐宝的众筹平台、淘宝电影的线上售票平台,以及淘宝天猫的电影衍生品开发与销售平台,“阿里系”已覆盖了电影产业链的大部分环节。不过,业内人士也认为,阿里在影视制作方面的经验仍甚匮乏,在以收购积资源的大方针下,如何整合利用好旗下资源,将用户资源变现是阿里影业接下来需要面对的难题。

      2014年3月,阿里巴巴以62.44亿港元入股文化中国,并以持股59.32%成为第一大股东。随后,文化中国更名为阿里影业,由前中影股份公司董事、副总经理张强任CEO。

      2014年底,阿里创投以15.3亿元入股华谊兄弟,持股8.08%;今年3月,阿里巴巴又以24亿元入股光线传媒,阿里影业董事局主席邵晓峰也在随后当选光线传媒董事。

      入股华谊、光线两大影视公司,阿里的投资意图不难理解:华谊兄弟以贺岁片打天下,多年来已积累了丰富资源;光线传媒在近年则是以《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》等影片而声名鹊起,2014年收获31亿元票房,远超华谊兄弟。

      光线传媒与阿里巴巴签订的《战略合作框架协议》显示:光线传媒将依托大量的影视作品、艺人等优势,与阿里巴巴数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融相结合,打造以传统媒体、互联网、金融等方式相融合的全新互动体系。双方还约定,各自均有权每年投资对方5部电影作品不低于5%的份额。

      “当前阿里在影视制作方面缺乏经验,并且资源积累较少,凭借其自身力量,欲在影视行业中形成较大影响力,还需要一段较长摸索实践。”中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉时代周报记者,对跨界发展的企业而言,收购是进行快速发展的常用模式,可有效缩短阿里影业的积累进程。

      在完成对粤科软件收购的相关流程后,粤科软件将正式成为阿里影业旗下的全资附属公司。此次交易将以现金形式完成,总额为8.3亿元人民币。公开资料显示,粤科软件是国内影院出票系统提供商,核心业务包括本地售票系统,为第三方(电商平台)设置接入平台及自动放映系统等平台化产品。

      粤科软件的业务已覆盖国内1500家影院,占全国影院总数的1/3。横店影视、UME影城、博纳影业、金逸珠江院线、中影国际影城和华谊兄弟影城等都是它的合作方。即使在收购全面完成后,粤科软件还将继续保持独立的产品和品牌形态。

      尽管在年报中,阿里影业列举了《刺刀英雄》、《亲爱的》、《心花路放》以及《狼图腾》等影视作品。但阿里影业在上述影视作品中充当的角色只是配角而已,要么是跟投方,要么是发行方,并未占据主导地位。而由王家卫做监制、梁朝伟主演的电影《摆渡人》原定去年开拍,直到今年1月才正式启动,开拍时间至今仍未公布。

      不过在过去一年,阿里影业购买了《还珠格格》小说的电影改编权,《鬼吹灯》的电视剧改编版权,并确定投资拍摄李少红监制的电视剧《继承人》。

      “IP(Intellectual Property所写,即知识产权)的改变是一种比较讨巧的思路,IP的改变首先有一定的用户基础,投资的风险也就相对降低了。其次,如果电影获得了成功,这个IP就是有发展前景的,且可以进行更广泛的拓展,比如音乐、电视剧,或其他衍生品。”易界网分析师李佳超告诉时代周报记者。

      阿里影业在过去一年的投资也多集中在购买IP,阿里影业CEO张强在近日再次明确表示,以IP为核心的内容产品制作的影视业务,将是未来阿里影业发展的主要目标之一。

      让她醒悟的是空空如也的银行卡账户。周静自称,两年来她累计在这款游戏中充值500万元,负债累累。而在周静和牌友组建的名为“tx受害者联盟”微信群中,10多名成员自述共输掉超2亿元。

      “目前一些由优质 IP改编的影视作品反响比较好,优质IP也越来也受到影视公司的重视。”蔡灵认为,阿里影业基于优质IP开发投拍影视作品是个比较好的方向,但将IP拍摄成影视作品仍然需要看制片公司的功底。阿里影业显然也意识到了这一点。

      2014年,阿里影业与王家卫授权的春光电影,签订电影创作开发合作协议书及补充协议,获得与春光电影优先洽商和签约的权利,计划未来五年内,优先投资最多五部王家卫担任导演或监制及编剧的电影作品。

      此外,阿里影业与导演陈可辛也签订了电影创作开发协议,与导演尹力、丁晟,编剧九把刀、海岩,演员陈宝国及黄渤建立了合作关系。

      在组建优秀制作班底的同时,阿里影业也开始寻找有经验的制作单位进行合作:2014年10月,与横店影视城签订合作意向书,计划在横店投资成立影视公司,主要经营电影、电视剧的项目投资、开发、制作、宣传、发行、管理及运营等事宜,并将引进和培养大量的影视专业人才;今年2月,又分别和深圳广播电影电视集团、广东广播电视台达成战略合作框架协议,将利用各自资源和渠道优势,根据播放平台的需要,双方将共同开发、联合投资制作电商定制电视剧。阿里影业与后者合作的首部电商定制电视剧已在紧密推进之中。

      在CEO张强的计划中,阿里影业的未来发展目标是,以IP为核心的内容产品制作的影视业务,打造出结合阿里影业线上线下资源的宣传发行业务,以及以互联网方式创新、以媒体渠道资源为基础的娱乐电上业务平台。

      目前,阿里影业已购买的优质IP以具有观众基础、比较成熟的作品为主,如《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《还珠格格》等均是如此。此外,新成立互联网娱乐品牌阿里文学,并于5月26日召开找略发布会,正式进军网络文学市场。

      众所周知,网络文学市场向来是优质IP资源的富矿,今年大热的改编电影如《何以笙箫默》、《左耳》等均是发端于网络文学网站。

      在线上线下资源的宣传发行方面,阿里巴巴拥有在线选票平台淘宝电影和众筹平台娱乐宝。前者,借助淘宝网高黏性的用户资源短时间内迅速扩张。据淘宝电影总经理范驰介绍,淘宝电影已启动了“虚拟院线联盟”,即以预售排行榜等大数据为依据推出排片指数,通过大数据指导影院排片;而娱乐宝自去年4月份推出以来,已推出七期项目,涉及16部电影、1部电视剧、1款游戏以及1档真人选秀节目,筹集金额累计达3.2亿元。

      因阿里自身尚无成熟的作品推出,娱乐宝众筹项目推出的平均频率基本保持在两个月一期。在金额上,前三期的金额均保持在7000万元以上,《中国梦之声》的筹集金额甚至达1亿元。从第四期开始,筹集金额骤降至4000万元。

      随着票房市场的不断扩大,电影衍生品市场的开发也越来越受到国内影视公司的重视。结合国际市场经验来说,电影行业的整体盈利当中只有30%-40%来自电影本身的票房,其他都是来自电影衍生产品和版权出售。

      与很多人印象里GoPro Karma=无人机的思维不同,GoPro Karma其实是一个套装(官方叫它一个生态),在这个可以做肩带外挂GoPro运动相机的箱式背包里包含了无人机及遥控器、手持稳定云台和一台GoPro Hero 5 Black或Hero 4外壳,有点儿组合包的意思,很适合喜欢GoPro产品的发烧友,或需要这些套件的用户。无人机和手持云台的接口通用,可以直接把稳定器整个拆下来,有了这套设备几乎可以应付一趟完整的户外旅行了。

      基于淘宝庞大的用户群,淘宝天猫在电影衍生品的销售方面已有了一个不错的开局。今年5月,阿里巴巴与迪斯尼合作,在迪斯尼旗下漫威影业的《复仇者联盟2》上映之际,淘宝电影、天猫联手迪斯尼搭建的正版电影衍生品平台同期上线。

      今年4月,阿里影业发布公告披露,公司与阿里巴巴就资产注入进行了初步探讨,可能注资交易包括阿里巴巴的线上电影售票业务,及一个为制作电影和其他媒体内容投资融资平台。虽然公告并未公布这两项业务涉及的平台名称,但不难看出,阿里巴巴意图注入阿里影业的业务就是淘宝电影和娱乐宝。

      “互联网发行、销售渠道强势都是阿里影业的优势,用户黏性高,加上自有的线上选票平台和娱乐宝,阿里影业在渠道方面的优势比较明显。”蔡灵表示。

      对于未来阿里影业将如何整合利用“阿里系”旗下的资源,阿里影业方面因高层在香港参加股东大会,并未对时代周报记者的问题作出回应。